Holiday SEO: 7 Evergreen Steps to Harness the Holiday Season

Hvis der er nogen, der ser lige så meget frem til julemorgen som børn, er det marketingfolk.

Hvorfor elsker vi ferierne så meget?

Enkelt fordi mange forbrugere er i festligt humør og ønsker at købe gaver for at markere lejligheden.

Disse købemønstre betyder, at salg bør være lette.

Det er de gode nyheder for din ferie-SEO-kampagne.

Desværre genkender dine konkurrenter sandsynligvis også ferierne og gør deres egne bestræbelser på at tiltrække mere sæsonbestemt trafik til deres hjemmeside.

I dette ultra-konkurrencedygtige miljø kan du blive fristet til at konkurrere på laveste fællesnævner og bruge billige tricks.

Dækker din hjemmeside med ferietema-grafik og musik?

Det er ikke nok, hvis du vil skille dig ud.

Holiday SEO: 7 Evergreen Trin til at Udnytte Højsæsonen

Brug denne trin-for-trin plan til at udnytte feriesæsonen i din SEO-strategi.

1) Lav en liste over relevante helligdage

Når det kommer til ferie-SEO, er dine chancer bedre, hvis du fokuserer på et lille antal ferier.

For forhandlere er jul den mest populære højtid—men det er også den mest overfyldte. Lad os gøre det bedre!

• Start med helligdage. Med helligdage mener jeg dem, der er udpeget som “betalte fridage,” som juledag og nytårsdag. Brug Statutory Holidays og Holidays and Observances Around the World til at identificere disse dage.

Hvis du driver forretning i flere lande, start med det land, som har størstedelen af din kundebase.

• Tilføj sekundære helligdage. Ud over officielle eller lovbestemte helligdage bør du også overveje sekundære helligdage, der ikke er udpegede betalte fridage, såsom Valentinsdag, Mors Dag og Fars Dag.

Du kan tjekke Sjove Helligdage for flere ideer.

• Overvej internationale helligdage. Efter at have fokuseret på helligdage i et enkelt land, kan du også se på offentlige og sekundære helligdage i andre lande, hvor du har et betydeligt antal kunder.

For eksempel, hvis du sælger til Storbritannien, vil du måske tilføje St. Andrews Day (30. november) til listen. Hvis du sælger til Australien, vil du sandsynligvis tilføje Australia Day (26. januar).

Nu hvor du har en liste over relevante helligdage at målrette, lad os planlægge din ferie-SEO-kampagne.

2) Planlæg Din Ferie-SEO-kampagne

Hvis du læser denne guide et par dage før jul, er det for sent at udnytte den ferie mulighed. Du har brug for mindst to uger til at implementere en ferie SEO-kampagne, og mere tid er altid bedre.

Planlægning af din kampagne afhænger af både interne og eksterne faktorer.

Internt, hvilke ressourcer har I til rådighed til at arbejde på projektet (f.eks. indholdsoprettelse, linkbuilding, grafisk design)?

Eksternt, hvilket niveau af konkurrence står du overfor? De mest populære gavegivende helligdage såsom jul vil have det højeste niveau af konkurrence.

For at holde din kampagne enkel, kan du vælge enten en crash-kampagne eller en dybdegående kampagne. Bemærk afvejningerne for hver mulighed.

Crash Kampagne (2 Uger)

Ferien er et par uger væk, og du vil hoppe med på vognen.

Med en klar og nært forestående deadline vil du være stærkt motiveret til at handle. Den største ulempe ved denne tilgang er den begrænsede tid til indholdsmarkedsføring og linkbuilding. Som et resultat bør du nedskalere dine forventninger til trafik, konverteringer og salg.

• Uge 1: Opret indhold.

• Uge 2: Fremme indhold. Med begrænset tid vil du fokusere på dit eksisterende netværk og folk, du allerede har et godt forhold til.

Dybdegående Kampagne (3 Måneder)

Hvis du har 2-3 måneders forberedelsestid til ferien, kan du gennemføre en grundig SEO-kampagne.

Jeg anbefaler at dedikere ikke mere end halvdelen af tiden til indholdsoprettelse og derefter resten af tiden til promovering. Denne tilgang betyder, at du har en bedre chance for at skabe en [evergreen] aktiv, men det vil kræve betydelige ressourcer og planlægning for at få det til at ske.

• Uger 1-6: Opret indhold.

• Uger 6-9: Fremme indhold til dit eksisterende netværk og mennesker, du allerede har et godt forhold til.

• Uger 9-12: Promover indhold til kolde kontakter, influencere og medierne.

Nu hvor du har en klar tidslinje for din ferie-SEO-kampagne, er det tid til at få det til at ske!

3) Opdater Din [Keyword] Strategi

Det næste skridt er at gennemgå dine nuværende nøgleord og sikre, at du målretter et par nøgleord i hver af følgende kategorier:

• Branded keywords. Hvis du har et karakteristisk brandnavn for din virksomhed og dine produkter, vil du gerne inkludere dem i din keyword research. For eksempel ville Apple gerne rangere for “iPhone” og “iPod”-relaterede keywords, da det er populære produkter.

• Købsintention nøgleord. Disse er nøgleord, der antyder, at en bruger aktivt leder efter at købe, hvis de kan finde det rigtige produkt. For eksempel, “bil anmeldelser” eller “bedste SUV'er i 2018” er to eksempler på nøgleord, der har købsintention.

• Informative og andre longtail-søgeord. Denne kategori er et område, hvor du kan give dine færdigheder inden for søgeordsforskning mulighed for at skinne! Se efter måder at besvare folks spørgsmål og give nyttig information, der er relateret til dit produkt eller din tjeneste.

Derefter, gå videre til ferie-specifikke nøgleord.

For eksempel kan jule-søgeord omfatte ting som "bedste julesokke-gaver," "julegaver til mor," "sidste øjebliks julegaver," osv.

Når det kommer til helligdage som Valentine's Day, kan du overveje at segmentere dine søgeord efter publikum såsom "valentinsgaver til kvinder," "valentinsgaver til mænd" og "valentinsgaver til veganere."

4) Få indholdsideer fra dine konkurrenter

Nu hvor du ved, hvilke nøgleord du målretter mod, skal du finde ud af hvordan du målretter dem. Hvilken type indhold skal du oprette?

At finde på ideer fra bunden er især svært, når du har travlt. For at hjælpe dig med at gøre hurtigere fremskridt, anbefaler jeg at se på, hvad dine konkurrenter gør, og derefter prøve at gøre noget bedre.

For at gøre det, start med en Google-søgning for at se, hvad der rangerer for feriespecifikke søgeord, du vil rangere for.

Lad os gå med "mor's dags gaveideer" som et eksempel.

Derefter, evaluer de top rangerede resultater—disse er dine konkurrenter. Besøg hver side og noter dens:

• Sociale delinger. Brug et værktøj som SharedCount.

• Backlinks. Du kan bruge SEO Review Tools til dette.

• Side design, struktur og indhold. Sæt dig i skoene på en potentiel køber. Hvad kan du bedst lide ved siden? Hvad bliver du inspireret til at klikke på eller købe?

Disse faktorer vil give dig en idé om, hvor populær artiklen er, og hvordan du kan forbedre den.

Som et eksempel, lad os se nærmere på Esquire-artiklen "20 Unique Gifts for Mom This Mother's Day." Den har et anstændigt antal Facebook-deling (134) og backlinks (21), hvilket viser, at den er populær blandt deres publikum. Indholdet og layoutet er relativt simpelt.

Hvad kunne du gøre bedre?

Jeg vil overveje at tilbyde et andet design, der er mere brugervenligt—en enkelt side i stedet for et galleri, med en form for segmentering. Du kunne også gå mere i dybden ved at tilbyde et større udvalg af produkter og give mere information om hver enkelt.

Når du har evalueret 5-10 konkurrentartikler, bør du have en god idé om, hvilken slags indhold der klarer sig godt på dit marked.

Brug derefter disse tre faktorer til at fremskynde din indholdsoprettelse:

• Struktur og format. Hvad har vist sig allerede at resonere med dit målmarked?

• Længde og dybde. Elsker dit marked dybdegående guider eller en mere billedtung tilgang som slideshows? Eller noget midt imellem?

• Grafisk design. Hvis du arbejder med en grafisk designer, gør deres job lettere ved at pege på nogle eksempler på meget succesfulde ferie-relaterede aktiver.

Derfra kan du oprette en disposition eller et kort for at guide dit indholdsskabelsesarbejde, hvilket vil gøre det meget lettere end bare at starte med en tom side.

5) Udvikl relevante, link-værdige aktiver

Nu er det tid til at skabe indholdet! Husk, at for at tjene backlinks og trafik, skal du skabe noget, som folk vil linke til.

Her er et par af mine yndlingseksempler til forskellige højtider:

• New York Magazine - De bedste fars dags gaver til enhver type far
• The Pioneer Woman- 25 bedste 4. juli festidéer til en helamerikansk affære

Denne artikel har resonneret med sit marked, med mere end 28.000 delinger på sociale medier. Den er grundig og godt illustreret med mere end et dusin billeder af høj kvalitet—en god påmindelse om, at billed-SEO også er kritisk for din feriekampagne.

En højkvalitets ferie-SEO-ressource er evergreen indhold, der kan drive trafik til din side år efter år. Opdater og forny dine ressourcer årligt for fortsat at modtage mere trafik fra dem.

6) Start Outreach for Backlinks og Trafik

Efter du udgiver dit ferie-relaterede indhold, er det tid til at søge efter links. Processen er enkel:

Byg en liste over hjemmesider og personer, der sandsynligvis vil give et backlink. Derefter, kontakt dem og lad dem vide om dit indhold.

Specifikt er der tre typer af mennesker, du kan bede om links:

1. Dit netværk. Dette er de mennesker, du allerede kender og har et godt forhold til. Det bedste sted at starte er ved at søge gennem dine 1^st-grad LinkedIn-forbindelser for ideer.

Hvis du kan skaffe 2-5 backlinks fra dit netværk først, vil det være lettere at overbevise kolde prospekter om at linke til dig også.

2. Kolde udsigter. Disse er mennesker, der aldrig har hørt om dig. Find dem ved at lave Google-søgninger for din niche, og hold øje med blogs, guider og anmeldelsessider, der dækker det, du tilbyder.

3. Medier og influencers. Hvis du har skarpe PR-færdigheder, kan du arbejde på at kontakte medierne og influencers for links og omtaler.

Medierne foretrækker generelt at referere til virksomheder, der allerede er “bevist” til en vis grad. Så hvis du allerede har et dusin backlinks fra andre høj-kvalitets sider, så er du mere tilbøjelig til at få en reporters opmærksomhed.

Mens du udfører din link building outreach, husk at selvom du gerne vil lande links med det samme, er det ultimative mål at opbygge et forhold på lang sigt.

Husk disse tips til at opbygge relationer:

• Tag dig tid til at undersøge ordentligt. At undersøge hver kontakt, så du kan udforme en hyper-personaliseret e-mail, er måden, du skiller dig ud fra konkurrenterne på. I sin mest grundlæggende form skal du lede efter en specifik kontaktperson for hvert websted.

• Se efter en måde at give noget først. Kan du give en form for støtte til webstedsejeren først? Hvis du for eksempel deler deres side på sociale medier, eller skriver en positiv anmeldelse af et af deres produkter, er de mere tilbøjelige til at reagere positivt på din anmodning om et backlink.

• Glem ikke at følge op. Hvis du ikke får svar efter 3-5 arbejdsdage, skal du sørge for at følge op. Vær venlig, ikke påtrængende.

• Spor al din opsøgende kontakt. Du kan bruge et simpelt regneark til at holde styr på, hvem du har kontaktet, og deres svar.

7) Evaluér Dine Resultater

Når du er kommet forbi ferien, er det tid til at vurdere din kampagne. Spring ikke dette trin over.

Grundlæggende forsøger du at besvare to spørgsmål. For det første, gjorde kampagnen en meningsfuld indsats for din virksomhed for den tid og de ressourcer, der blev investeret? For det andet, hvilke indsigter kan du tage fra kampagnen for at informere dit fremtidige arbejde?

Du kan evaluere resultaterne af din kampagne ved at se på:

• Salgsvolumen. Hvor mange salg har du foretaget? Skel mellem ordrer fra tidligere kunder versus nye kunder.

• Gennemsnitlig ordreværdi. Denne måling hjælper dig med at vurdere, om andre markedsføringsprocesser såsom opsalg og kampagner øger transaktionsværdien.

• Leadgenerering. For produkter med høj værdi (over $1,000), vil du gerne måle genererede leads i stedet for salg. Leads inkluderer email-tilmeldinger og webinar-tilmeldinger.

• Webstedsbesøg. Brug Google Analytics til at tjekke, hvor mange mennesker der har besøgt dit ferie-relaterede indhold.

• Backlinks. I modsætning til de ovennævnte punktvise målinger er kvaliteten og kvantiteten af dine backlinks en nøgleindikator for fremtidige SEO-resultater. Hvis du opbygger et betydeligt antal backlinks i år, er det sandsynligt, at du igen vil få trafik i fremtiden, når ferien kommer igen.

For at se nærmere på dine backlinks, anbefaler jeg at bruge SEOptimer.

Dette værktøj vil automatisk spore de backlinks, der peger på din side, så du kan se præcis, hvor mange du har, og hvordan de påvirker din side. Tag et kig:

Fra fanen Backlink Research kan du se en liste over alle de backlinks, der peger på dit domæne, med datoen i venstre kolonne, der viser dig, hvornår de blev tilføjet. Dine backlinks er automatisk sorteret efter de nyeste.

For at evaluere din ferie-SEO-kampagne, skal du blot åbne SEOptimer og kigge efter nogle nøgleoplysninger.

• Antal backlinks til dit ferieindhold. Dette fortæller dig, hvor succesfuldt dit indhold var med dit publikum.

Kolonnen "[Målside]" fortæller dig URL'en på din side, der modtog linket.

• Antal nye backlinks i alt. Dette er vigtigt, fordi det fortæller dig, om din brandautoritet vokser.

Denne gang skal du bruge kolonnen "First Seen" til at finde alle de backlinks, du modtog efter en bestemt dato (for eksempel den dato, du udgav dit ferieindhold).

• Kvaliteten af backlinks. Jeg kan godt lide at bruge Domain Strength-metrikken til at lave en indledende vurdering af backlink-kvaliteten. Jo højere disse metrikker er, jo bedre kvalitet er backlinks.

Du kan se denne metrik i SEOptimer's Backlink Research-værktøj også:

• Udvikling af relationer. Den sidste ting at bemærke er eventuelle nye relationer, som du har udviklet med influencere, medier eller andre i løbet af opbygningen af backlinks.

Disse nye relationer gør din kampagne til en langsigtet succes, fordi de vil hjælpe dig med at få backlinks i dine fremtidige kampagner også, uanset om de er ferie relaterede eller ej.

Holiday SEO Wrap-Up

Holiday SEO er en evergreen-strategi, der forbinder din virksomhed med populære og profitable helligdage.

Med højkvalitets og link-værdige ferieaktiver kan du drive backlinks, besøgende og salg i mange år fremover.

Endnu bedre, de besøgende på hjemmesiden er sandsynligvis nemmere at konvertere til kunder, fordi de allerede er i en købsmentalitet.

Glædelig ferie!