A volte devi chiederti:
Quante tattiche SEO potrebbero esserci?
Come SEO anch'io, setaccio centinaia di articoli, tweet ed email ogni settimana evidenziando quelli diversi.
E spesso non sono sicuro di quanto siano utili—o addirittura legittime—alcune di queste pratiche di cui leggo.
Anche alcune fonti affidabili condividono quello che sembra essere tattiche discutibili di tanto in tanto (dai ragazzi).
Una di queste pratiche è la costruzione di link a livelli.
Probabilmente ti sei imbattuto in servizi SEO che vendono la costruzione di link a livelli in pacchetti, spesso evidenziando l'autorità di dominio (DA) dei link che possono fornire o le PBN (Private Blog Networks) che utilizzeranno per costruire link.
Ma è legittimo? Il link building a livelli è considerato black hat? Causa a Google di schiacciare il mio sito?
Ci sono alcuni diversi punti di vista e opinioni, quindi sto per fare chiarezza e spiegare cos'è, i suoi benefici, cosa lo rende discutibile e alcune alternative "white hat".
Cos'è la Costruzione di Link a Livelli?
Detto semplicemente, la costruzione di link a livelli è il processo di creazione di backlink ai tuoi backlink.
L'idea è che puoi creare autorità e trasferire PageRank alla tua pagina web creando e costruendo link a livelli in massa, con la tua pagina web alla fine della catena.
La costruzione di link a livelli è generalmente vista come una tecnica SEO black hat, ma prima di giudicarla, spieghiamo la teoria suddividendo i "livelli".
Primo Livello di Collegamenti
Diciamo che hai una pagina sul tuo sito che vuoi posizioni bene: Webpage 1A.
Crei alcuni collegamenti alla Pagina Web 1A da altre pagine web: Pagine Web 1B, 2B e 3B.
L'obiettivo qui sarebbe normalmente quello di ottenere link da contenuti relativamente di alta qualità e pertinenti da siti affidabili.
Quali tipi di collegamenti sono questi?
Stiamo parlando tipicamente di link di blog Web 2.0 qui, come wordpress.com o blogger.com. Alcuni professionisti esaltano le directory di articoli. Puoi anche creare link da altri siti web che gestisci personalmente.
Questi link dovrebbero provenire da fonti pertinenti e legittime.
Questo è il tuo primo livello.
Secondo Livello di Collegamenti
Successivamente, creeresti un secondo livello di collegamenti a questi collegamenti di primo livello. Quindi costruiresti 10-20 collegamenti per ciascuna delle pagine Web 1B, 2B e 3B.
Si ritiene che la quantità di questi link aumenterà l'autorità dei tuoi link di primo livello, aumentando così l'autorità del tuo contenuto originale.
Quali tipi di collegamenti sono questi?
Quando arrivi al secondo livello, stai guardando cose come commenti del blog, commenti del forum o wiki (pagine con molto contenuto generato dagli utenti).
Stai cercando di costruire il maggior numero possibile di collegamenti, pur mantenendo un certo grado di rilevanza e contesto.
Quello è il tuo secondo livello.
Terzo Livello di Collegamenti
Una volta che questo secondo livello di collegamenti è in atto, si passa al terzo livello, che riguarda interamente la quantità.
Generalmente, i professionisti gettano qualità, rilevanza e contesto fuori dalla finestra in questa fase. L'obiettivo è costruire quanti più link possibili ai tuoi link di secondo livello, non importa da dove provengano.
Questa fase del processo coinvolge tipicamente l'uso di strumenti automatizzati per la creazione di link, poiché il carico di lavoro diventa un po' troppo per una singola persona.
Quindi, per riassumere, diremo che hai 300 link di terzo livello che puntano a 50 pagine web nel tuo secondo livello.
Queste 50 pagine web nel tuo secondo livello stanno puntando a tre pagine web nel tuo primo livello.
E quelle tre pagine web nel tuo primo livello puntano tutte al tuo contenuto originale, Pagina Web 1A.
Ora, se sei un SEO esperto, probabilmente ti stai chiedendo, "Funziona davvero?"
Iniziamo esaminando alcuni dei vantaggi—perché qualcuno sarebbe interessato alla costruzione di link a livelli in primo luogo.
Il vantaggio della costruzione di link a livelli
La costruzione di link a livelli è stata proclamata da innumerevoli SEO black hat come un ottimo modo per aumentare l'autorità delle pagine web. Anche i SEO non black hat ammettono che potrebbe e può funzionare.
Potresti chiederti, non sembrerebbe sospetto se all'improvviso avessi centinaia di link che puntano al tuo contenuto?
Qui risiede il vero beneficio della costruzione di link a livelli (assumendo che funzioni):
Diciamo che Google si accorge del tuo schema di link (più avanti spiegheremo perché questo viene visto come uno schema di link). Notano che uno dei tuoi link di primo livello all'improvviso ha 30 nuovi link che puntano verso di esso da fonti non proprio legittime, quindi lo colpiscono con un'azione manuale.
È quasi senza sforzo rimuovere quel singolo link dall'equazione, lasciando il tuo contenuto originale inalterato.
Per non parlare del fatto che non sono i link di primo livello a rischiare una penalità, poiché 20-30 nuovi link non sono cosa rara. I link di secondo livello che hanno centinaia di link di bassa qualità che puntano verso di loro sarebbero i candidati migliori per una penalità.
In questo caso, è molto facile rimuovere un link di secondo livello e lasciare l'intera configurazione praticamente inalterata.
Alla fine, la costruzione di link a livelli consente agli SEO di sfruttare la costruzione di link spammosi in un modo relativamente sicuro.
Perché la costruzione di link a livelli è considerata Black Hat?
Ci sono alcune ragioni per cui la maggior parte degli SEO concorda nel considerare la costruzione di link a livelli una pratica black hat.
Innanzitutto, Google non vede di buon occhio la "creazione" di link al proprio sito web. I link dovrebbero essere guadagnati naturalmente. Google afferma nelle loro Linee guida per i webmaster:
"Inoltre, la creazione di collegamenti che non sono stati posizionati editorialmente o approvati dal proprietario del sito su una pagina, altrimenti noti come link non naturali, può essere considerata una violazione delle nostre linee guida."
Google prosegue elencando due esempi di schemi di collegamento spesso utilizzati nella costruzione di link a livelli:
- Link di directory di bassa qualità o link di siti di segnalibri
- Commenti nei forum con link ottimizzati nel post o nella firma
Secondo, Google non tollera gli strumenti di costruzione di link automatici. Google evidenzia "Utilizzare programmi o servizi automatici per creare link al proprio sito" nella loro lista di schemi di link.
Alla fine della giornata, la costruzione di link a livelli è una manipolazione del sistema e non è affatto naturale.
Quali sono i rischi?
Non è davvero oggetto di discussione se la costruzione di link a livelli sia o meno in linea con le Linee Guida per i Webmaster di Google. Come hai visto sopra, è una manipolazione dei ranking.
Ci sono due rischi enormi:
Primo e più diretto, Google potrebbe emettere un'azione manuale se rileva uno schema di link.
Google cerca costantemente di migliorare la ricerca. Per questo motivo, Google ha revisori umani che esaminano i siti web per valutarne la qualità. Se un revisore umano nota uno schema di link, emetterà per il sito un'azione manuale, riducendo drasticamente il posizionamento del sito nei risultati di ricerca o escludendolo del tutto dall'essere indicizzato.
Secondo, man mano che la ricerca Google diventa più sofisticata e più consapevole degli schemi di link, non sarebbe sorprendente se trovassero un modo per reprimere la costruzione di link a livelli innaturali.
Se ciò dovesse accadere in futuro, qualsiasi sito che abbia costruito il proprio ranking su di esso verrebbe schiacciato.
Quindi, se stai pensando di utilizzare (o stai attualmente utilizzando) una strategia di costruzione di link a livelli, almeno, assicurati di prendere i passi necessari per tenere d'occhio da vicino i link che stai costruendo.
3 Alternative "White Hat" alla Costruzione di Link a Livelli.
Allora, la costruzione di link a livelli, per sua natura, è "black hat"?
Non necessariamente.
Come abbiamo affrontato, molte delle tattiche coinvolte sono contro le Linee Guida per i Webmaster di Google, ma la filosofia generale potrebbe comunque essere utilizzata dai SEO white hat. I principi sono, per la maggior parte, legittimi.
Prova queste tre strategie a livelli di cappello bianco:
1. Outreach di link ai link di primo livello
Se hai un ottimo post sul tuo sito che ha ottenuto un link da una pagina web o un articolo che pensi sia veramente fantastico e unico—proponilo!
Nello stesso modo in cui eseguiresti "link outreach" su un pezzo di contenuto tuo, esegui outreach per i link di primo livello ai tuoi post. Questo potrebbe sembrare una perdita di tempo, ma potresti scoprire che ottieni tassi di risposta più alti quando puoi aggiungere, "Non è nemmeno il mio post, penso solo che potrebbe essere davvero utile per te."
2. Crea collegamenti ai link di primo livello in articoli ospitati e post sponsorizzati
Diciamo che stai scrivendo un post ospite e hai bisogno di collegare una fonte pertinente. Conosci un link di primo livello a una pagina web sul tuo sito che sarebbe una fonte ottima e preziosa per il tuo post ospite.
Vai avanti! Se è pertinente e prezioso, non c'è danno.
3. Proporre collegamenti di primo livello con HARO
Infine, sulla stessa linea, se conosci un ottimo articolo che è un link di primo livello a una pagina del tuo sito, cerca opportunità per proporlo ai giornalisti con HARO (Help A Reporter Out).
HARO è un'iscrizione via email piena di argomenti sui quali i giornalisti cercano di scrivere. Spesso, puoi inviare un articolo che risponde alla domanda del giornalista o che potrebbe servire come fonte per loro, e ottenere un backlink nel processo.
Il futuro del Tiered Link Building
L'algoritmo di Google sta diventando più sofisticato con ogni aggiornamento.
Stiamo già vedendo che i link di bassa qualità, nei quali è radicata la costruzione di link a livelli, diventano meno influenti (se non sono già link nofollow).
Anche in grandi quantità, link come questo stanno facendo sempre meno per aumentare l'autorità della pagina e passare PageRank.
Mentre la costruzione di link a livelli può ancora muovere leggermente l'ago della bilancia, è improbabile che Google permetterà che ciò continui a succedere. Detto ciò, i principi generali potrebbero comunque essere utili agli SEO quando i link vengono costruiti naturalmente.
Quindi resta informato, non cadere in strategie discutibili e mantieni alte le tue posizioni!
