Come Scrivere le Migliori Meta Description per la SEO

Cos'è una Meta Description?

Una meta description è un tag HTML che specifica e riassume il contenuto della pagina. La meta description si trova nella sezione head dell'HTML.

La meta description di una pagina non è visibile sulla pagina stessa, quindi non sarà possibile vederla ad occhio nudo. Tuttavia, i motori di ricerca sono in grado di identificarle controllando il seguente codice HTML:

<META NAME="Description" CONTENT="descrizione informativa qui">

Una volta che i motori di ricerca identificano la tua meta descrizione, la visualizzano come uno snippet nei risultati di ricerca.

Ad esempio:

Come visualizzare la Meta Description di qualsiasi pagina

Anche se non è possibile vedere la meta descrizione sulla pagina stessa, puoi visualizzarla esaminando il codice sorgente della pagina utilizzando il tuo browser web.

Per visualizzare la meta descrizione di una pagina segui questi passaggi:

• Visualizza il codice sorgente della pagina facendo clic con il tasto destro in qualsiasi punto della pagina e poi cliccando l'opzione “Visualizza sorgente pagina”.

• Fai clic su Ctrl + F per aprire la barra di ricerca del browser.
• Digita “Descrizione” nella barra di ricerca. Vedrai che la meta descrizione è una delle opzioni evidenziate.

Perché le Meta Description sono importanti?

Le meta descrizioni sono importanti perché i motori di ricerca le utilizzano come frammenti di ciò che riguarda la tua pagina nei loro risultati di ricerca.

Il titolo di una pagina può essere di poche parole, ma con il tag della meta descrizione, sei in grado di aggiungere una breve frase o paragrafo che fornisce più contesto agli utenti.

Più accuratamente descrivi il contenuto della pagina e più rilevante è uno snippet di risultato, più è probabile che le persone clicchino sulla tua pagina.

Inoltre, altre piattaforme come Facebook e Twitter utilizzano le meta descrizioni quando gli utenti condividono link diretti alle pagine.

Ad esempio, qui puoi vedere che Facebook utilizza una sezione della meta descrizione della pagina nel post di Facebook:

Come Scrivere Buone Meta Descrizioni

Ecco alcune delle migliori pratiche da utilizzare quando si creano meta descrizioni per aiutarti a creare la meta descrizione di alta qualità che i motori di ricerca e gli utenti desiderano vedere.

Scrivi Meta Description che siano Facili da Comprendere

Le meta descrizioni sono pensate per dire ai lettori cosa possono aspettarsi di trovare nella pagina cliccando sul suo risultato di ricerca.

Quindi, una buona meta descrizione dovrebbe essere facile da comprendere e aiutare gli utenti a visualizzare e trovare esattamente ciò che stanno cercando.

È necessario mantenere una voce attiva e coerente con un linguaggio che persuada gli utenti a compiere il passo successivo cliccando sul tuo risultato.

Prova ad aggiungere il tono del tuo marchio o azienda per risuonare meglio con il tuo pubblico.

Aggiungi la Parola Chiave Target all'Inizio della Meta Description

Includi sempre la parola chiave di destinazione della pagina nella meta descrizione, preferibilmente, il più vicino possibile all'inizio della meta descrizione.

Per evitare di riempire eccessivamente le tue meta descrizioni di parole chiave, prova ad aggiungere una variante a coda lunga verso la fine della meta descrizione per darle un po' di varietà.

Consiglio pro: Se hai bisogno di ispirazione per le tue meta descrizioni, puoi controllare le meta descrizioni dei tuoi concorrenti utilizzando il strumento gratuito Meta Description Checker di SEOptimer.

Scrivi Meta Description Uniche e Rilevanti per Ogni Pagina

Dovresti anche evitare di usare la stessa meta descrizione per ogni pagina e cercare di scrivere meta descrizioni specifiche per le singole pagine.

Anche, non copiare e incollare il primo paragrafo del tuo post sul blog o della notizia. La maggior parte dei CMS o plugin aggiungerà automaticamente i primi caratteri nel tuo tag della meta description—vorrai evitare di fare ciò.

Non devi nemmeno scrivere meta descrizioni utilizzando frasi complete.

Le informazioni pertinenti possono consistere in fatti che forniscono contenuti strutturati e/o aggiuntivi per la pagina. Per una notizia o un post di un blog, puoi elencare l'autore, la data di pubblicazione o le informazioni del sottotitolo, che altrimenti potrebbero non essere visualizzate nell'estratto.

Allo stesso modo, le aziende di eCommerce possono aggiungere informazioni sul prodotto come prezzo, produttore, caratteristiche del prodotto, ecc. alla meta descrizione di una pagina prodotto.

Mantieni le Meta Descriptions fino a 155 caratteri

Non ci sono regole rigide e veloci sulla lunghezza delle meta descrizioni, anche se non c'è limite a quanto possano essere lunghe.

I frammenti saranno limitati in lunghezza a seconda del dispositivo dal quale l'utente sta effettuando la ricerca, e poiché Google sta continuamente affinando ciò che ritiene sia la giusta quantità di testo da mostrare.

Google ha annunciato nel 2017 che avrebbe mostrato fino a 320 caratteri sui SERP. Tuttavia, nel 2018, hanno ridotto la lunghezza a 155 e hanno spiegato:

I nostri frammenti di ricerca sono ora in media più brevi rispetto alle ultime settimane, sebbene leggermente più lunghi di prima di un cambiamento che abbiamo fatto lo scorso dicembre. Non c'è una lunghezza fissa per i frammenti. La lunghezza varia in base a ciò che i nostri sistemi ritengono essere più utile.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 maggio 2018

La cosa più importante da ricordare è che la lunghezza degli snippet è dinamica, basata sui risultati e si adatta tipicamente alla larghezza del dispositivo utilizzato.

Una buona meta descrizione dovrebbe fornire tutte le informazioni necessarie sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Si tratta di raccogliere tutti i dati riguardanti il contenuto e presentarli in modo tale che i motori di ricerca possano rapidamente fornire i migliori risultati di ricerca agli utenti.

Le Meta Description sono un fattore di posizionamento di Google?

No, le meta descrizioni non fanno parte dell'algoritmo di classificazione di Google.

I consigli obsoleti sull'SEO ti diranno che le meta descrizioni della tua pagina hanno un impatto diretto sul posizionamento e le prestazioni nei motori di ricerca.

Nel passato, i motori di ricerca cercavano parole chiave nella meta descrizione e promuovevano il risultato se corrispondeva alla query del motore di ricerca.

Questo semplicemente non è più vero.

Detto ciò, le meta descrizioni ben scritte che spingono gli utenti a cliccare sul tuo risultato hanno un impatto positivo sul tuo tasso di click-through organico (CTR). Un CTR elevato indica a Google che gli utenti trovano le tue informazioni utili, portando a una buona esperienza utente.

E poiché una delle missioni principali di Google è promuovere pagine che offrono una buona esperienza utente, potrebbero promuovere la tua pagina nei SERP.

Per riassumere, le meta descrizioni non hanno un impatto diretto sul SEO. Tuttavia, non dovresti trascurare le meta descrizioni poiché potrebbero avere un impatto indiretto sui tuoi posizionamenti su Google.

Perché Google non sta utilizzando la mia Meta Description?

Una meta descrizione idealmente descrive quale contenuto contiene la pagina e cosa gli utenti possono aspettarsi di vedere.

I proprietari di siti web dovrebbero aggiungere la propria meta descrizione per ogni pagina, tuttavia, a volte Google non utilizza la meta descrizione che è stata originariamente creata.

Se il testo della tua meta descrizione corrisponde bene alla query dell'utente, allora è probabile che Google lo utilizzi nei SERP.

Ricorda, la priorità di Google è fornire frammenti accurati che corrispondano al meglio alla query di ricerca.

Tuttavia, se la tua meta description non segue le linee guida di Google o non descrive accuratamente il contenuto della pagina, allora Google probabilmente creerà uno snippet proprio da mostrare nei SERP.

Questo frammento auto-generato sarà basato sui risultati raccolti dal tuo contenuto all'interno della pagina.

Inoltre, lo snippet che Google mostra agli utenti dipenderà dalla query di ricerca utilizzata.

Ecco un esempio di come Google modifica la descrizione della pagina in base alla query di ricerca.

Se cerchi le parole chiave “how many seo keywords per page”, otterrai il seguente risultato di ricerca da SEOptimer:

La meta description per questo articolo del blog è, “In questo articolo, imparerai quante parole chiave SEO dovresti prendere di mira su ogni pagina del tuo sito web. In breve, dovresti cercare di puntare solo su una parola chiave per pagina, con 2 o 3 variazioni strette di essa.”

Prendi nota dello snippet di ricerca che Google ha generato per i SERP, è leggermente diverso da quello che abbiamo impostato per l'articolo.

Ora, dai un'occhiata allo snippet di ricerca che Google utilizza quando cerchi le parole chiave “quante parole chiave aggiungere a una pagina”.

Come puoi vedere in entrambi i casi, Google cambia lo snippet anche se le query di ricerca sono molto simili.

Conclusione

Anche se le meta descrizioni non hanno un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca, non dovrebbero essere trascurate.

Le meta descrizioni ben scritte hanno il potere di migliorare il tuo tasso di clic organici (CTR), aumentando così il traffico verso il tuo sito web.

Segui le migliori pratiche che abbiamo delineato in questo articolo per scrivere buone meta descrizioni.